Sull’etica del blog e del blogger

E’ nel momento in cui il tuo blog ha raggiunto più di 60.000 pagine viste, registra migliaia di followers e fans, le agenzie di comunicazione ti contattano per averti come testimonial, affiliato e proporre i loro prodotti, che ti rendi conto di cosa un blog possa creare.

Ammetto che sino a qualche mese fa non mi rendevo conto di cosa influenzare chi mi segue, e quindi si fida, possa innescare.
Il funzionamento è semplice

• Tu sei diventato un opinion leader di un gruppo che si è creato attorno a te (alla tua professione, i tuoi racconti, la tua vita personale etc)
• Chi ti segue è una persona interessata a quello che scrivi ma soprattutto, se continua a farlo, lo fa perchè gli piace come affronti l’argomento, e tra i tanti ti preferisce. Si fida
• Nel momento in cui tu, in quanto all'”avanguardia“, proponi qualcosa chi ti segue si sente tranquillo nel fare quel click, spingere quell’I Like o fare un acquisto

Ho notato per esempio come links mirato e in un contesto che spiega perchè quella cosa piuttosto che un’altra  (tutti links naturali) ricevano più clicks dei banners. Su un acquisto importante, prendi l’assicurazione di viaggio, se il blogger motiva e si pone come contatto tra chi legge e il fornitore la fiducia che si instaura è di alta qualità ma soprattutto perdura nel tempo.

Quindi quale è il punto?
La questione gira tutto attorno all’etica del blog e del blogger.
Il blogger è il diretto responsabile di quello che pubblicizza, pertanto urge una attenta selezione sulle continue, ed allettanti aggiungo, proposte che giornalmente arrivano in email.

Il blogger diventa uno scrematore di pubblicità. E non lo dico con tono di rifiuto o disdegno, anzi proprio il contrario.

Personalmente preferisco il blog di viaggi che guadagna di pubblicità consigliando servizi in cui crede, e che riconoscono una percentuale sulla vendita, piuttosto che chi visita, fa la recensione e via, ma questi sono sicuramente due approcci molto diversi al blogging e al viaggio (in questo caso specifico), uno di stampo più informativo ed uno più personale. Due modi onesti di monetizzare con un blog e continuare eventualmente a viaggiare.

Un blog senza pubblicità o che non intende monetizzare non è un blog migliore di uno che ne contiene e che utilizza questi strumenti per fare andare avanti la baracca. E se la tua credibilità ha un certo valore, allora è giusto e lecito che al tuo consiglio (consulenza) da esperto nel settore venga riconosciuto un valore e pertanto venga ripagato.

E’ tutta questione di credibilità ma anche di responsabilità. Del blogger nei confronti di chi lo segue e clicca su quel link ed eventualmente procede con l’acquisto. Hai influenzato (da qui influencer) per l’acquisto e sei parte della macchina ormai in moto.

Un blogger con etica non è allora quello che si dichiara ADV free, di qualcosa si dovrà pur campare, quanto quello che nell’accettarla la screma, la motiva e si rende responsabile di quello che consiglia.
Il blogger è il pioniere.
Basta un passo falso e il castello crolla.